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品牌战略管理培训

讲师：谭小芳

品牌战略管理课程有哪些？

品牌战略管理培训讲师有哪些？

品牌战略管理内训专家哪位最权威？

品牌战略管理方面的培训讲师哪里找？

国内最知名的品牌战略管理培训专家是哪位？

欢迎进入著名品牌战略管理专家谭小芳老师课程《品牌战略管理培训》！

培训时间：2天
培训地点：客户自定

课程推荐：

主要特点：详细阐述品牌战略管理的操作精髓
案例指导：分析品牌战略管理内训的经典个案
案例训练：掌握品牌战略管理的技能提升方法
行动建议：品牌战略管理培训的实战模拟练习
提升建议：引爆品牌战略管理潜力的行动方案
培训目标：
1、了解品牌策划理论与要素；
2、掌握策划关键技巧和方法；
3、学会品牌策划步骤和流程；
4、策划风险和最大利益设计。
培训对象：
企业高中层管理人员、市场部、营销部、销售部及策划总监、策划工作人员。
培训背景：
现在我国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。
企业如何进行市场策划和营销？其实品牌营销策划并不神秘，只要学会方法、掌握工具、打开思路，企业完全可以科学有效地自己进行品牌营销策划——欢迎进入著名策划专家谭小芳老师的经典课程《品牌战略管理培训》，寻找品牌营销策划的全面解决方案！

培训大纲：
谭小芳老师的《品牌战略管理培训》课程内容如下：

第一单元：决策与策划的重要性
1、本质观、动态观系统观
2、决策与策划的主要任务
3、营销策划的基本6步骤
4、科学与智慧三要素组合
分析：品牌战略管理培训案例！
解析：品牌战略管理内训案例!
案例：品牌战略管理课程案例分析！

第二单元：品牌营销策划的特征与原则
1、理性行为实践活动智能创造
2、功利性与策划的实现目标
3、创意、策划投入和经济值
4、超前性双赢、预测和评估
讨论：品牌战略管理经典案例讨论!
分组：品牌战略管理培训案例学习指南
分析：品牌战略管理学习中的八大陷阱！

第三单元：品牌营销策划的工作原理与方法
1、刻板现象和障碍
2、情感诉求与共鸣
3、创新与逆向思维
4、什么是井蛙效应
5、人文原理与和谐
6、造势技巧的运用
互动：品牌战略管理培训案例评估
分享：某集团品牌战略管理培训案例
分享：哈佛经典品牌战略管理案例分析示范

第四单元：品牌营销策划的方法分析
1、头脑风暴法利弊
2、什么是德尔菲法
3、创意法与灰色系统
4、智能放大与焦点
分享：企业品牌战略管理培训三步走！
案例：联想(中国)公司的品牌战略管理培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好品牌战略管理？

第五单元：品牌营销策划的流程体系与调研
1、策划流程体系5内容
2、项目调研种类与划分
3、环境调研和注意事项
4、项目调研的具体要求
分享：品牌战略管理培训四部曲！
分享：品牌战略管理内训五步骤！
分享：企业品牌战略管理六技巧！
分析：某药业集团所面临的品牌战略管理难题！

第六单元：新闻策划
1、与“媒”共舞
2、花开“五点”
3、商机把握
4、抓大放小
5、创意开掘
6、资源开发
分享：企业品牌战略管理七方案；
分享：公司品牌战略管理八大军规！
分析：企业品牌战略管理十大黄金法则

第七单元：企业营销与新闻策划、传播实务
引入：我国新闻、传播、广告业概况
1、企业新闻与文化传播常用途径、手段
2、新闻个性、要素、重点
3、新闻策划的“关键词”策略
4、新闻创意的基本元素
5、营销推广“七剑”
6、文化传播“五行”、“八卦”
分析：领导者品牌战略管理做什么？
分析：品牌战略管理内训哪些步骤很重要？
分析：品牌战略管理培训哪个环节很重要？

第八单元：与传媒合作
1、传媒五大盟军
2、媒体公关“五共”策略目标
3、对象“三层次”
4、资源“四重视”
分析：企业如何贯彻品牌战略管理全过程？
分析：品牌战略管理培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团品牌战略管理咨询方案案例研究

第九单元：探索性、描述性和因果关系
1、三种采集的技巧
2、费用预算和收益
3、计划实施三步骤
4、调研报告两形式
讨论：企业品牌战略管理的八面金刚
案例：一次失败的品牌战略管理培训案例
分组：如何打通企业品牌战略管理的任督二脉？

第十单元：营销策划书撰写与实施体系
1、策划书撰写七内容
2、编纂策划书五要素
3、建立有效实施体系
4、公关、宣传与策划
案例：麦当劳的品牌战略管理UP计划
分享：品牌战略管理培训师一句话说清楚品牌战略管理
品牌战略管理七宗“最”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。

第十一单元：高新技术产品策划
1、生命圈和制胜策略
2、主题和预期性技巧
3、增加与潜在性阶段
4、如何运用广告策略？
分享：品牌战略管理培训的新金科玉律！
品牌战略管理深度剖析:疑难问题与解决对策
品牌战略管理内训解决之道:案例延伸与对策分析

第十二单元：品牌营销策划与产品特征
1、产品特征
2、生命周期
3、品牌形象
4、产品定位
5、诉求策略
6、分析总结
分享：品牌战略管理内训的三种武器
品牌战略管理实战密码:策略?技巧?案例
品牌战略管理培训的知识、方法、工具与案例大全

第十三单元：营销策划书编制的原则
1、逻辑思维原则
2、简洁朴实原则
3、可操作的原则
4、创意新颖原则
品牌战略管理培训的葵花宝典
品牌战略管理:技能案例训练手册
中外电影名作的品牌战略管理案例集

第十四单元：热点、兴奋点与市场启动
1、如何捕捉市场热点？
2、市场的启动与准备
3、趋势、座标与选择
4、组织参与工作分工
分享：品牌战略管理的24字方针
分享：企业品牌战略管理的“三驾马车”
品牌战略管理讲师百宝箱：相关成功案例精选

第十五单元：品牌营销策划方案关键内容

一、方案卖点的编写
1、资费及优惠说明
2、FAB—特点、优势、利益的说明及话术
品牌战略管理：勇敢者的游戏！
品牌战略管理培训经典案例榜单TOP10
分享：品牌战略管理的3c标准与4d理论

二、邮寄宣传品的编写
1、邮寄宣传品的要素
2、注意点
品牌战略管理实战案例
品牌战略管理培训实战案例
品牌战略管理培训实战案例分析

三、电话跟踪脚本的编写
1、电话跟踪的要素
2、注意点
3、知识连接：打电话的技巧
（1）准备技巧
（2）开场白
（3）假设问题回答
（4）倾听技巧
（5）避免争论——同理心3F技巧
（6）问题预案准备及编写
品牌战略管理培训的定性分析
品牌战略管理培训的定量分析
品牌战略管理培训的定性定量分析

第十六单元：品牌营销策划方案的实践
1、方案背景及目标
2、实施对象、范围、渠道
3、满足客户利益的相关准备
4、执行的指引、授权与管理
品牌战略管理课程效果监控评测
制作品牌战略管理培训方案时常犯的错误
品牌战略管理实战密码:策略·技巧·案例

备注：品牌战略管理培训网为企业及员工提供品牌战略管理培训诊断咨询项目。包括品牌战略管理公开课、品牌战略管理内训、品牌战略管理讲师外派、品牌战略管理调研与咨询等最完备的一揽子的品牌战略管理解决方案。谭小芳老师的品牌战略管理课程大纲可根据客户需求量身定制！