姓名: | 高韬 | |
领域: | 品牌管理 | |
地点: | 河北 石家庄 | |
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高韬:苹果近乎“邪教”
成功的品牌与著名的宗教有至少十点相似之处,消费者对品牌的极度认同如同对宗教或对主义信仰一样强烈。世界最成功的品牌“苹果”早已在全球建立了一门新教——苹果教。苹果太成功了,苹果教太令人痴狂了,特别是对青少年。 苹果不疯让人发疯 我一直在思考一个问题:品牌也好,信仰也罢,它们成功的极点会怎样? 过去,有人会刨腹、有人会自焚、有人会赴刑场取义… 那么,全球最成功的苹果,再发展下去会怎样? 有一种可能就是变成“邪教”。 苹果“邪教”本身不邪,而是教徒过于痴迷和疯狂了。 虽然iPhone的价格高达5000元之多,但这些孩子依然会从压岁钱、零用钱中“存够”这笔巨款。很多家长会被孩子要挟或作为条件的最好的砝码——买一部iphone或ipad。在孩子们眼里这世上再没有什么东西比苹果产品更好的了。 苹果适时让人理性 苹果酿造出一幕幕悲剧还会继续,至少现在来看,苹果的一代接一代的出众出色的产品魅力十足,让人无法抗拒,让人无法忍受“折磨”,无论男人、女人、大人、孩子。可怕的情况会出现,越来越多的苹果疯子出现。 在这些疯子当中,绝大多数是伪苹果粉丝,他们极少数人对苹果是品牌精神的崇拜,大多数果粉是对“物”的崇拜。所以,大多数疯子是假果粉,是又疯又傻。为了信仰疯狂可以,但不要成为傻子。傻子就被别人利用了。 作为一成功的品牌,苹果公司发展到这个极致的境界让人敬佩,但作为一个负责任的公司,看到世界因你变成疯狂,也应在品牌管理中有所改变。比如,在品牌宣传策略中加入更多理性的劝诫。 可以这样:“请理性选购苹果产品,苹果产品不是为所有人准备的,请量力而行,不要为你的生活带来更多负担”,或这样“苹果产品有害健康”、“苹果产品有害社会和谐”、“苹果产品未成年人请勿使用”… 我也是个苹果粉丝,但绝对是真正的粉丝,就是对苹果品牌精神的极度认同,却可以不用苹果产品,达到那种神交。当然,如果天下所有果粉都象我一样的话,苹果该破产了。 高韬讲品牌,唯有最好—13503116250 http://blog.sina.com.cn/branding 高韬的课程-《品牌之上5》,超越一般,成就非凡 希望与珍惜品牌的企业合作。
高韬——————————————————————— * * * * * *
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